B站终于等来了元宇宙

原标题:哔哩哔哩终于等到了超宇宙。

作者 |桃子

【/s2/】来源【/S2/】|便当财经(ID:Fan daong)

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哔哩哔哩生来就是一个元宇宙。

“我真的认为哔哩哔哩是中国最适合实现元宇宙概念的公司之一。”

11月17日晚，毕丽毕丽(以下简称哔哩哔哩)公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

财务报告发布后，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿、副董事长兼首席运营官李伟、首席财务官范昕等高管出席财务报告电话会议，并现场回答分析师提问。

当分析师问:“有没有计划布局元宇宙，或者如何布局？”首席执行官陈睿用了整个电话会议中最长的时间来回答，并给出了开场结论。

然而，回顾哔哩哔哩第三季度的财务报告，我们可以发现哔哩哔哩并不“适合”元宇宙，而是“需要”。

虽然三季度哔哩哔哩财报的营收等指标持续超预期，但作为游戏公司，哔哩哔哩游戏业务的增速已经开始放缓。此外，哔哩哔哩净亏损创历史新高，达26.86亿元，同比增长144.01%，环比增长212.33%。

这一切都引起了二级市场的震荡。在发布财务报告的当天，哔哩哔哩的股价下跌了7%。财报发布后的第二天，哔哩哔哩股市暴跌17.2%。在财务报告发布后的第三天，哔哩哔哩宣布在港交所“暂停交易”。

当你遇到困难时，你会改变主意。面对游戏板块增速放缓、外资无效、虚拟偶像难以出圈等困境，作为2021年最热新风口的元宇宙，似乎成了哔哩哔哩的新希望。

财务报告发布半个月后，哔哩哔哩以实际行动正式进入元宇宙。

12月6日，据Tech Planet独家消息，哔哩哔哩正在测试相关元宇宙业务的“高能链”。据知情人士透露，高能链是一个为新应用、文化、游戏和数字资产构建的数字原生社区。

作为一家游戏公司，哔哩哔哩拥有大量自循环原创内容、分类社区版块和虚拟偶像业务。有了元宇宙，它似乎有了自然的适应程度。

根据《2021伊凯资本元宇宙报告》，短期内，元宇宙的突破口是游戏、社交和沉浸式内容；同时，元宇宙的起点不是平台，而是能够吸引用户独立、自我迭代、多维度参与体验甚至创作的内容。

正是因为相关元素的改编，哔哩哔哩选择“赌”元宇宙，以区块链为切口，试图为资本和用户讲述一个新的成长故事。

那么，哔哩哔哩元宇宙的模型会是什么？哔哩哔哩会用元宇宙讲什么样的故事？超宇宙能给哔哩哔哩带来什么？我们试图通过解读“高能链”在哔哩哔哩的应用场景，找出上述问题的答案。

1。哔哩哔哩元宇宙的起点

假设有一个UP的老板叫肖饭盒，他有50万粉丝，有100多个原创视频。我们将结合哔哩哔哩官网“高能链”的应用场景和哔哩哔哩在各种媒体平台上对“高能链”的相关回复，通过哔哩哔哩元宇宙一天的小饭盒，尝试分析“高能链”的格局。

“高能链”官网页面

今天是进入元宇宙的第一天。小饭盒根据指令接收自己的数字身份，同时根据自己的图像创建相应的虚拟图像。

但在完成身份信息录入时，小饭盒不禁担心其信息是否会像其他社交账号一样容易被窃取。

据“高能链”官网介绍，数字身份定义为分布式数字身份。通过区块链技术为用户创建的数字身份、身份信息等数据永久存储在链中，数据的所有权完全归用户所有。因此，目前“高能链”可能是一个私人链。

哔哩哔哩超宇宙服务，来源:“高能链”官网

在元宇宙完成身份认证并取得“身份证”后，一只圆圆的橙色小猫出现在小饭盒脚边，蹲下来拍了一下，猫翻着肚子舒服地咕噜叫。现实世界中，一个因猫毛过敏无法饲养的小饭盒里，有一只元宇宙独有的虚拟猫。

“这会不会像中学时玩的QQ宠物？”小饭盒是这样想的。

哔哩哔哩超宇宙服务，来源:“高能链”官网

你不能沉迷于猫。该是谈正事的时候了。小饭盒把昨晚刚剪辑好的视频上传到了元宇宙空房间，“高能链”立刻将原创作品清盘，盗窃、运输或抄袭等现象似乎并没有在这里发生。

在官网“高能链”的应用场景中，版权版块的展示功能是结合区块链、可信时间戳、哈希校验等技术，为文化创意作品提供全面的版权保护，支持视频、图文等文化创意作品的证书确认、版权交易、侵权监测、证据保全、司法认证等功能。

哔哩哔哩超宇宙服务，来源:“高能链”官网

下班后，这只小饭盒抱着猫在元宇宙中漫步，遇到了另一个熟悉的UP主人，樊凡。聊天中得知，樊凡在元朝生活了快一周了。在他的热情邀请下，肖盒饭参观了收藏馆。

樊凡建造的NFT个人收藏展厅也以蓝白色调为主。除了樊凡的个人作品外，还有他最喜欢的数字电影集和可自行更改的可编程集。小饭盒很欣赏这套藏品，回家后决定自己建一个NFT藏品展厅。

哔哩哔哩超宇宙服务，来源:“高能链”官网

晚上，樊凡看了看时间，问小饭盒:“今晚有偶像握手会。你想和我一起去吗？”我想你也会喜欢的。"

跟随来到握手会现场，主角是小饭盒喜欢已久的虚拟偶像。熟悉的灰蓝色长发，蓝白配色的裙子，屏幕上的人物竟然这样出现在我们面前。

当我的头像伸出手和洛天依的手握在一起时，我觉得有点激动，就像一个给二代宅女准备的小饭盒。

哔哩哔哩超宇宙服务，来源:“高能链”官网

会议在半夜结束，两个还没有平复激动的人聊了一会儿。“我听说在这里(指元宇宙)我可以向别人展示我作为内容创作者的身份吗？”问作为新的小饭盒的元宇宙。

“是的，但是我还没有发现它是什么形式。”樊帆回答:“也许需要时间去探索。”

哔哩哔哩超宇宙服务，来源:“高能链”官网

互道晚安后，小饭盒结束了在元宇宙的一天。

显然，哔哩哔哩通过区块链技术创造的元宇宙生态围绕着内容。它的三个应用场景是数字收藏(NFT)、数字身份和版权。同时可以为用户提供原创作品缠绕、NFT收藏展厅、虚拟宠物、偶像互动、数字身份、低调向他人展示身份六个方向的服务。

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任、霍达教育总裁于佳宁在接受区块链日报记者采访时表示，哔哩哔哩发展元宇宙的布局策略与腾讯不同。前者更注重自循环的内容生态，后者主要投资元宇宙的相关基础设施和生态建设项目。

此外，根据《2021伊凯资本元宇宙报告》，元宇宙的起点不是平台，而是能够吸引用户自主参与体验甚至参与创作的内容，通过自我迭代和多维度。

不难看出，哔哩哔哩创造的“高能链”似乎正站在元宇宙的起点。

2。旧业务和新故事

哔哩哔哩需要元宇宙的第二次春天。

不久前，脸书更名为“元”，随后扎克伯格宣布赌“元宇宙”，并火速登陆微博热搜。元宇宙这个词在互联网行业正式引爆。

在此之前，脸书似乎正在淡出人们的视线。近年来，作为全球最大的社交平台，拥有超过31个用户，脸书的发展逐渐开始不温不火，收入过度依赖广告，陷入涉嫌侵犯隐私的舆论困境。扎克伯格迫切需要新的突破。

在测试虚拟货币天秤座失败后，扎克伯格将目光投向了元宇宙。

现在哔哩哔哩似乎有了脸书的影子。

“游戏公司换弹幕外套”一直是哔哩哔哩上市前的印象。根据哔哩哔哩的财务报告数据，2018年，哔哩哔哩的游戏业务收入占总收入的80%以上。

随着上市，哔哩哔哩需要为资本和用户提供新的增长故事。CEO陈瑞多次强调将发展多线业务。随后，增值服务、广告、电子商务等业务逐渐完成，与游戏一起成为支撑哔哩哔哩营收的四大业务板块。

从11月17日发布的第三季度财务报告来看，哔哩哔哩撕掉游戏标签的策略相当有效，甚至营收主业也发生了转移。

财务报告数据显示，哔哩哔哩直播游戏及主要会员增值服务同比增长约95%，营收19.1亿元，占总营收的36.7%，成为哔哩哔哩最大的收入来源。广告收入为11.7亿元，同比增长110%，成为增长最快的业务板块。电商等业务收入为7.3亿元，同比增长78%。

多条线的业务布局让哔哩哔哩的营收比例看似相对均衡，但在均衡的业绩分布下，令人焦虑的是哔哩哔哩业务分散，没有主业板块作为竞争优势。

曾经占比超过80%的游戏业务，在2021年第三季度实现营收13.9亿元，同比增长9%，占总营收的比重已降至26.7%。

游戏板块的增速正在逐年放缓。原因似乎是“越努力，越难过”。

在哔哩哔哩第三季度财务报告中可以发现，占营业费用一半以上的“销售和营销费用”主要来自“手机游戏推广费用”。

这意味着，在大力宣传的情况下，包括第二季度推出的新游戏《手机战纪:融合》、《黑衣人剑客:王牌》、第三季度推出的三款独家代理游戏以及《命运:王冠分配》五周年庆典在内，游戏业务并没有取得辉煌的收益。哔哩哔哩奥运会的投资和收益不成比例。

一方面是受到国内游戏监管力度加大的影响，更重要的是随着腾讯、网易等大厂商对游戏赛道的布局，优质游戏的版权被一个进步抢走，自主研发成为哔哩哔哩唯一的出路。但由此带来的成本增加是不可避免的。

陷入许多领域的哔哩哔哩，已经被沉重的游戏成本拖入了更深的损失。

另一方面，作为中国的二级土壤，当腾讯、阿里、字节跳动等大公司相继推出虚拟偶像业务时，哔哩哔哩还没有第二个洛天依。

便当财经发表了《代码与蛋白质之战:我的爱豆不是人》一文，文中提到哔哩哔哩目前虚拟人超过3.2万，一直渴望虚拟偶像的普及，希望通过挖掘和扶持腰部以下的虚拟主播，降低门槛，帮助主播快速变现。然而，常规化、标准化的运作逻辑导致虚拟主播角色IP严重依赖“中间人”(驱动虚拟形象的真人)本身。

随着哔哩哔哩逐渐商业化，二次元素原有的小众属性被打破，虚拟偶像市场被带入饭圈文化。在流量和网络暴力的影响下，虚拟偶像和虚拟主播很难维持第二要素。房屋倒塌是可以预见的风险。与此同时，虚拟偶像市场的竞争也越来越激烈。如何成功创新模式，成为哔哩哔哩不得不面对的难题。

曾经主营业务收入增速放缓，虚拟偶像难以出圈，各业务板块发展不集中。哔哩哔哩可能已经达到了和脸书一样的地位。

元宇宙给陷入困境的哔哩哔哩带来了一丝曙光。

根据《2021年伊凯资本元宇宙报告》，元宇宙的细分领域包括:游戏、元人类、区块链(NFT和Defi)、VR/AR和社交网络。

目前哔哩哔哩已经有了游戏和超人两个元素，视频内容可以直接转换成NFT。上面提到的哔哩哔哩“高能链”模式，似乎是以元宇宙为载体，将哔哩哔哩零散的老商业板块串联起来，以讲述一个新的成长故事，从而形成一种全新的商业模式。

3。不可靠的黎明

扎克伯格可能没想到，他试图构建的元宇宙哔哩哔哩是自然适应的。

10月29日凌晨，创始人扎克伯格在脸书Connect 2021大会上围绕关键词“元宇宙”发表演讲。他说娱乐显然会成为元宇宙的重要组成部分，但他不认为这只是一个游戏。元宇宙中的个人形象空房间内容创作、工作、社交生活是他对元宇宙的构想。

哔哩哔哩在这些内容中有相应的板块。

据了解，自2013年以来，哔哩哔哩已投资近21家游戏公司，涵盖游戏研发公司、制作公司、服务公司、发行公司等全产业链。同时，仅2020年一年，哔哩哔哩就发布了12款游戏，拥有传奇木鱼人之剑和黑剑客:剑神王牌的独家代理权。

同时，如上所述，哔哩哔哩目前有超过32，000名虚拟人。2020年，超过60%的全球知名虚拟主播将在哔哩哔哩播出。作为国内虚拟主播最丰富的平台，哔哩哔哩已经形成了内容创作的虚拟形象属性。

此外，哔哩哔哩的内容创作体系是NFT在元宇宙中的自然落地场景。

根据《2021年伊凯资本元宇宙报告》，NFT和Defi是区块链在元宇宙世界的主要应用，可以有效支撑元宇宙的经济体系。NFT的三要素包括创作者和文化知识产权、技术支持和平台出版商、社区传播和收藏家。

根据哔哩哔哩第三季度财报数据，哔哩哔哩月平均活跃UP主机数为270万台，月平均视频投稿数超过1000万。同时，第三季度，哔哩哔哩月活跃用户2.67亿；日均活跃用户7200；月均付费用户2400万，付费率提升至8.9%。

创作者、社区传播者、收藏者都有，二级独家IP是哔哩哔哩的商业板块之一。11月19日，哔哩哔哩以6亿元购买了具有奥菲娱乐有限公司魅力的原创漫画平台，进一步扩大了IP号。

作为一家以游戏起家的公司，哔哩哔哩已经拥有相对成熟的游戏产业链、元人、内容、用户和社区，似乎是目前最接近元宇宙概念入口的公司。

首席执行官陈睿也看到了这一点。他在第三季度财报电话会议上表示:“‘元宇宙’的概念包括一些产品元素，比如虚拟现实、封闭的社交系统、游戏中的自循环生态系统等。那么，这些元素本身并不新鲜，一些公司已经实现了，比如脸书、腾讯。事实上，哔哩哔哩也意识到了其中的一些因素。”

同时，据央视财经报道，11月22日至28日的一周内，最重要的元宇宙房产交易平台的总交易额接近1.06亿美元。据《福布斯》报道，一家建筑公司在元宇宙中设计一个项目可以赚近30万美元。

显然，以目前元宇宙概念的“吸金”能力，如果“超链”能够打通，元宇宙或许能让哔哩哔哩引领互联网3.0时代。

然而，它所依赖的曙光并不可靠。

目前元宇宙的概念过于宽泛，具体发展方向也不明确。房地产投机、货币投机、艺术投机、爱情和理财都可以和元宇宙联系在一起。每个大厂对元宇宙的理解和切入点都不一样。腾讯推出核幻术，字节跳动投资中文版“Roblox”，网易频频瞄准虚拟数字赛道，微软专注打造企业元宇宙，而百度瞄准VR。

同时，根据许多观点，最终形成元宇宙至少需要15-30年。在此期间，究竟是互联网的未来，还是资本投机的泡沫，仍然不得而知。

“无论是梦想还是可以触摸的未来，无论是资本炒作还是新赛道，无论是新瓶装旧酒还是科技新突破，让子弹飞一会儿再下结论。”11月17日，《人民日报》发表了对元宇宙的评论。

参考文献:

2021易凯资本元宇宙报告，易凯资本

“哔哩哔哩第三季度:营收52亿元，月收入2.672亿元(有电话会议记录)”，三文AniSpark

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