天猫新生活研究所：冬天的第一杯热红酒火了，12月销售额同比增长了5倍

展全思梦 2025-11-03 10:57:07

天猫新生活研究所：冬天的第一杯热红酒火了，12月销售额同比增长了5倍

原标题:天猫新生活研究院:冬季第一杯热红酒着火，12月销量同比增长5倍。

继秋天的第一杯奶茶之后，今年，冬天的第一杯热红酒风靡全国。天猫新生活研究院发现，12月以来，天猫的热红酒销量同比增长了5倍。肉桂、八角等。成为热红酒的最佳伴侣，与红酒和香料相互碰撞产生独特的风味。

据天猫红酒行业的小二益思介绍，热红酒是冬季的特色饮品，通常是用红葡萄酒搭配橘子皮、柠檬、肉桂等香料烹制或加热而成。近两年在天猫上开始流行，尤其是今年。一方面，年轻人对自我满足和疗愈的需求不断上升，一杯热红酒从舌尖到心口都在温暖着人们。另一方面，高颜值和微醉的感觉，让热红酒成为冬季最好的社交货币和氛围群体。

强劲的市场需求催生了天猫新的细分赛道。国货新品牌“醉鹅娘”成为热红酒品类第一名。西班牙葡萄酒品牌小丑派对，入驻天猫仅4个月，就跻身热酒品类销量前三。与此同时，张裕、长城等品牌也开始在天猫推出新的热酒产品。

为了丰富消费者的选择，天猫积极引进了一批德国、西班牙葡萄酒品牌，迎合了今年“早C晚A”的热消费趋势，推动了热红酒、咖啡、茶的跨界。

根据小丑派对的数据，天猫上供应热红酒的消费者中，超过八成是女性。热红酒自有喜庆社交属性，品牌推出礼盒，满足元旦春节送礼需求。同时，还推出了以白酒为基础的热白葡萄酒。

“天猫官方旗舰店的开业，标志着我们从产品升级到品牌。天猫作为品牌的强力代言，让我们与盒马等大型超市系统的合作更加便捷高效，是线上、线下不可或缺的一环。”小丑市场部主任唐说。

天猫在热红酒、工艺酒、威士忌、露营等新消费趋势的流行中扮演着重要角色。一方面，天猫有2亿多95后消费者，他们愿意追求新的想法，尝试新的生活方式。另一方面，天猫洞察新的消费趋势，与联合品牌快速推出丰富的新产品，满足市场需求。

新消费成为新品牌弯道超车的机会。进入天猫，品牌不仅能得到平台的背书，还能在一家店内触达全国各地的潜在消费者，大大提高了经营效率。今年天猫双11期间，700多个新品牌成为细分赛道的冠军。回搜狐多看看。

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